4.Marketing

粉多任務的參與式廣告和有機行銷 Part.2:圖文體驗型任務

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上次寫了一篇 粉多任務的參與式廣告和有機行銷!

介紹Friendo粉多任務獨特的網路行銷模式,

今天再介紹另一種更是讓消費者深度涉入的網路行銷模式,圖文心得式的體驗任務。

 

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上次介紹的Hello Kitty任務和國家地理任務,

都是以驅動網友去執行虛實整合性的活動,這次的圖文心得式任務,

著重在消費者體驗或認識產品後的心得回饋。

舉維豐肉鬆的例來說,粉多任務首先第一波先發出試吃邀請,

舉辦「維豐肉鬆中秋祭,免費請你來試吃!」活動,募集到近三千人認識最新產品,

並留下資料索取試吃品項,

接著第二波舉辦 「【粉多好好味】中秋祭─維豐肉鬆體驗食記」,

讓有獲得試吃產品的100位消費者,上傳自己的圖文心得,

所以在活動網頁就會看到由網友自行撰筆寫下的試吃內容,

洋洋灑灑80份有照片有文章的UGC,參與任務的消費者除了獲得產品,

也能透過兩檔任務獲得額外紅利,

紅利可以在全家便利商店兌換咖啡、餅乾、早餐組合等品項,

而這些試吃體驗文也都會發布在網友自己faccebook的塗鴉牆,

消費者也是幫品牌做社群擴散的最佳助力。

 

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另一個流行服飾品牌ROCKCOCO也有很類似的案例,

跟著ROCKCOCO一起玩衣服、拼創意!」的活動方式更進階,網友雖然不用試吃,

但是要發揮創意,看完任務介紹與產品說明後,網友必須依據規則,

從六件衣服中選擇自己最喜歡的一件,下載圖片上再上傳任務,

同時要寫下 1.妳喜歡的原因?(至少30字) 2.妳希望衣服還能加入那些設計巧思?

3.發揮創意妳會怎麼搭配這件衣服? 4.妳覺得這件衣服適合穿去什麼場合?

共5個問題,活動將近1100人參與,有近千份由消費者寫下的產品心得PO在任務投稿區,

所有文章除了同樣轉貼在網友自己的FB塗鴉牆之外,

還能讓ROCKCOCO運用在facebook粉絲團,轉PO當成二度宣傳與擴散的內容,

讓網友間接變成品牌使用的見證者,當然網友執行任務除了能獲得上述的紅利,

還有機會得到自己喜歡的服飾,

如此的循環也再度促成粉多任務特殊的有機行銷與參與式廣告的絕佳範例。

 

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