4.Marketing

網路行銷新模式,粉多任務的參與式廣告和有機行銷!

粉多首頁 0115

 

傳統的行銷總是單向、大眾、費用高但觸及率廣,但網路及社群已經顛覆整個行銷價值鏈。

在分眾的網路時代,善用創意和活動設計驅動網友或消費者成為廣告的一部分,

產出的用戶原創內容 (UGC, User Generated Content),

才是目前品牌客戶在網路上最喜歡的廣告互動模式。

 

火狐截圖_2014-01-09T10-42-57.982Z

 

Hello Kitty 40周年的活動為例,粉多任務請網友到實體店面尋找Kitty公仔拍照上傳,

就是一種虛實整合的最佳範例。網友要先在電腦或手機上看到活動訊息,

然後走到實體店面,拍下照片之後,再回家用電腦上網寫下活動要求的相關文字並上傳照片,

這些流程之間的斷點很多,必須要有強大的驅動力才能讓網友積極參與活動,

背後的原因除了Hello Kitty是個強大的品牌號召之外,

活動頁設計的創意、可愛風格、紅利賞金及贈品都是活動成功的因素。

 

但網路活動人人會辦,辦了沒人參加的居多,如何辦了一個活動能有基本的參加人數,

達到廠商行銷的KPI,粉多任務的優勢在於17萬的會員和21萬分眾的facebook粉絲專頁,

再加上所有參加活動的網友都以真實FB帳號登入,

在活動頁上傳的照片還會同步發布在個人塗鴉牆,形成二度社群擴散的力量,

透過人際口碑傳播,來吸引這些參加網友的好友一起加入任務。

 

除此之外所有在活動頁上傳的照片,可以讓客戶運用在品牌粉絲專頁中,

讓行銷廣告活動從客戶開始傳遞到消費者,再由消費者回饋內容給客戶運用在其社群行銷上,

這樣參與廣告的循環就達成所謂的「有機行銷」。

 

火狐截圖_2014-01-09T10-43-24.032Z

 

另一個虛實整合的有趣的案例還有國家地理125年經典影像大展

粉多任務從品牌特色設計出創意活動,讓網友下載國家地理的經典黃框去旅行台灣,

上傳用黃框拍下的照片,並介紹你旅遊的景點,如有人去阿里山拍奮起湖、

有人去花蓮拍糖廠、有人去佛光山拍銅像、有人去高雄拍小鴨,

從上傳的照片可以看出全台網友深度參與的行動力,讓行銷活動變的更有質感和意義,

也讓品牌價值深化在行銷活動的參與中。

 

另外還有導購型的泰山大吸館任務、傳遞品牌價值的華信航空任務和

消費者調查型的ROCKCOCO任務,都是參與式廣告和有機行銷的經典案例!

 

 

 

 

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